在全市广告服务高质量发展媒企对接工作会议上的讲话

——以广告之翼，助力城市腾飞

　　同志们：

　　今天，我们在这里召开全市广告服务高质量发展媒企对接工作会议，主要任务是深入贯彻落实国家市场监管总局新《广告法》施行10周年工作要求和**省“广告惠农助企”行动部署，总结我市广告赋能高质量发展媒企对接活动成效，分析当前广告产业发展形势，部署下一阶段重点任务，推动媒企深度融合，助力全市经济社会高质量发展。参加今天会议的有省市场监管局领导、分管负责同志、市市场监管局主要负责同志，以及全市“好品**”入选企业、“*优品”企业等100余家重点企业代表，还有媒体单位、广告企业负责人和行业专家。刚才，*企业、*媒体作了交流发言，讲得都很好，我都同意，大家一定要结合实际抓好落实。下面，结合全市广告产业发展实际，我讲几点意见。

　　一、提高站位，深刻认识广告赋能高质量发展的战略意义

　　广告是市场经济的“晴雨表”，是品牌建设的“加速器”，更是产业升级的“助推器”。在当前经济转型升级的关键时期，推动广告服务高质量发展具有特殊重要的战略意义。从全国来看，2024年我国广告市场规模达到万亿元，同比增长%，其中数字广告占比超过*%，成为拉动消费、促进创新的重要力量。我市作为省重要的制造业基地，拥有家规模以上工业企业，*个中国驰名商标，*个[具体数字替换成xx]。这些数据背后，是广告赋能产业发展的巨大潜力。

　　广告不仅是一种商业传播手段，更是连接企业与市场、产品与消费者的重要桥梁。通过精准的广告投放和创意策划，企业能够更好地展示自身优势，提升品牌知名度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，通过大数据分析优化广告投放策略，预计年节省营销成本%。据统计，活动现场达成初步合作项，涉及金额万元，其中项已进入合同签订阶段，集团与传媒的“跨境电商品牌推广项目”已启动实施，首月带动产品海外询盘量增长%。这些成果充分证明了广告在推动企业发展和经济增长中的重要作用。

　　二、总结成效，客观分析媒企对接活动的实践成果

　　（一）搭建精准对接平台，推动媒企合作提质增效

　　本次活动的成功举办，为媒体与企业搭建了一个高效的对接平台。通过精心组织和周密安排，我们邀请到了众多知名媒体和优秀企业代表，实现了供需双方的精准对接。活动现场，企业代表们积极分享自身需求，媒体单位则展示了各自的优势资源和服务能力，双方在交流中碰撞出了合作的火花。通过这次活动，我们不仅促进了媒企之间的合作，还为全市广告产业的发展注入了新的活力。

　　（二）聚焦产业前沿趋势，赋能广告服务创新升级

　　活动邀请的**广播电视台、美团等行业龙头代表，围绕“全媒体传播”“AI技术提效”等主题开展分享，为本地企业带来前沿理念。集团负责人以“数字化转型中的广告思维”为题，剖析了其通过“用户画像+场景营销”将某产品复购率提升%的案例；科技有限公司展示的“广告效果实时监测系统”，可实现点击率、转化率等项指标的分钟级监测，为家企业提供了技术示范。在互动环节，纺织集团与风声集团就“元宇宙品牌展厅”建设达成合作意向，计划投资万元打造虚拟展示空间，这将成为我市首个制造业元宇宙广告项目，预计上线后可降低线下展会成本*%。这些成果充分展示了广告行业在技术创新和模式创新方面的巨大潜力。

　　（三）创新监管服务模式，优化广告发展生态环境

　　活动同步启动2025年市公益广告创新大赛，以“文明・品质生活”为主题，设置平面、视频、互动三大类作品征集，截至目前已收到参赛作品件，其中县（区）报送的“乡村振兴”主题公益广告获得省级专家好评。“广告数字监管、智慧服务一体化平台”现场演示了“广告合规体检”功能，制药有限公司当场使用该功能对条产品广告进行检测，系统自动识别出处表述不规范问题并提供修改建议，企业负责人表示“以往需花费天的合规审核，现在*分钟完成，效率大幅提升”。，活动还发布了《市广告产业高质量发展白皮书（2025）》，梳理出本地广告企业服务能力清单项，为企业合作提供了精准指引。

　　尽管活动取得了积极成效，但也要清醒认识到存在的不足：一是对接深度有待加强，%的合作停留在传统广告投放层面，在品牌战略规划、数字化营销等高端服务领域合作不足；二是企业参与度不均衡，县（区）仅组织家企业参会，低于全市平均水平%；三是长效机制尚未健全，活动结束后*%的初步合作因后续跟进不及时，未能转化为正式项目。这些问题需要我们在今后工作中重点解决。

　　三、明确目标，全面部署广告服务高质量发展重点任务

　　结合我市“十四五”广告产业发展规划，下一阶段要以“打造鲁西广告服务高地、建设品牌赋能示范城市”为目标，重点实施“三大工程”，力争2025年底实现广告经营额突破亿元，培育省级以上广告产业园区个，打造个年服务收入超万元的本地广告龙头企业。

　　（一）实施“媒企融合”深化工程，构建全链条服务体系

　　一是建立常态化对接机制。参照本次活动模式，每季度举办“广告赋能产业”专题对接会，分行业（制造业、农业、服务业）设置专场，2025年下半年计划举办“制造业品牌升级”“农产品上行”两场专题活动，每场邀请不少于*家媒体、*家广告企业参会。建立“媒企合作数据库”，收录企业需求和服务资源，通过“市场监管”微信公众号定期推送匹配信息，实现线上线下融合对接。例如，针对县（区）万亩梨园的营销需求，计划9月组织“农产品广告创意专场”，邀请电商平台、短视频机构制定“直播带货+品牌故事”整合方案，目标带动梨产品线上销售额增长%。

　　二是培育高端服务能力。设立“广告产业创新发展基金”，每年安排万元专项资金，支持广告企业与高校、科研机构合作开展技术攻关，重点突破AI营销、元宇宙广告、大数据分析等领域。鼓励广告创意产业联盟与大学合作开设“品牌管理研修班”，2025年计划培训企业营销骨干人次，课程设置包括“新消费时代的广告策略”“跨境电商品牌建设”等门实战课程。支持传媒集团建设“数字广告技术中心”，年内完成*项核心技术研发，为本地企业提供智能化广告解决方案。

　　三是拓展国际合作空间。借助市跨境电子商务综合试验区优势，联合海关、商务等部门举办“出海品牌广告服务对接会”，邀请Google、Facebook等国际媒体平台驻华代表授课，2025年力争帮助家外贸企业建立海外品牌传播体系。与省广告协会合作举办“鲁西品牌国际传播论坛”，邀请国际广告行业组织、跨国企业营销负责人参会，提升本地品牌国际影响力。例如，轴承集团通过与国际广告公司合作，在“一带一路”沿线国家开展精准广告投放，2024年海外市场销售额增长%，今年力争再提升*个百分点。

　　（二）实施“品牌赋能”提升工程，增强产业带动效应

　　一是构建品牌培育体系。制定《市企业品牌广告赋能指南》，将广告投入纳入“好品”“优品”品牌评价指标，对年度广告投入占销售额%以上的企业，在品牌认定中给予加分。建立“品牌广告服务专家库”，收录位营销、传播、法律等多领域专家，为企业提供一对一品牌诊断服务，2025年计划服务企业不少于家。例如，针对某传统制造业企业品牌老化问题，专家团队通过市场调研、品牌形象重塑和广告策略调整，使其品牌价值在一年内提升了%。

　　二是打造广告示范项目。围绕“乡村振兴”“工业互联网”等重点领域，每年筛选个具有代表性的广告项目进行重点扶持，给予资金补贴和政策支持，打造一批可复制、可推广的广告示范案例。例如，某县的“农产品电商直播示范项目”，通过整合本地农产品资源，打造标准化直播流程，成功带动了当地农产品线上销售增长%，成为全市广告赋能乡村振兴的典范。

　　三是强化公益广告引领。继续办好市公益广告创新大赛，扩大参赛范围，提高作品质量，鼓励企业积极参与公益广告创作和传播，提升企业社会责任感和品牌形象。同时，利用公益广告宣传我市城市形象和发展成果，增强城市凝聚力和吸引力。例如，某企业制作的“环保公益广告”在全市主要媒体和公共场所投放后，引发了社会广泛关注，有效提升了企业的社会美誉度。

　　（三）实施“监管服务”优化工程，营造良好发展环境

　　一是提升智慧监管水平。进一步完善“广告数字监管、智慧服务一体化平台”功能，增加广告发布实时监测、虚假广告智能识别等模块，实现广告全链条监管。同时，加强对平台数据的分析和应用，为企业提供市场趋势分析、竞争对手监测等增值服务，助力企业精准决策。

　　二是优化行业发展生态。加强广告行业协会建设，充分发挥协会在行业自律、标准制定、人才培养等方面的作用，推动广告行业健康发展。鼓励广告企业加强合作与交流，共同打造广告产业集群，提升行业整体竞争力。例如，某广告创意产业园区通过整合上下游资源，形成了集创意设计、制作发布、技术研发为一体的完整产业链，成为全市广告产业发展的新亮点。

　　三是加强知识产权保护。建立健全广告知识产权保护机制，加强对广告创意、设计作品等知识产权的保护力度，严厉打击侵权盗版行为，维护广告企业和创作者的合法权益。同时，加强对广告企业的知识产权培训，提高企业的知识产权保护意识和能力。

　　四、压实责任，强化保障，确保广告产业发展任务落地见效

　　一是强化组织领导。各级各部门要高度重视广告产业发展工作，将其纳入重要议事日程，明确责任分工，加强协调配合，形成工作合力。市市场监管局要充分发挥牵头作用，加强对广告产业发展的统筹规划和指导服务，及时研究解决工作中遇到的问题。

　　二是加大政策支持。认真落实国家和省关于支持广告产业发展的各项政策措施，结合我市实际，制定出台更具针对性和操作性的扶持政策。加大对广告企业的财政支持力度，设立广告产业发展专项资金，对符合条件的广告项目给予资金补助或贷款贴息。同时，积极落实税收优惠政策，减轻广告企业负担，激发企业发展活力。

　　三是加强人才培养。支持高校和职业院校开设广告相关专业课程，加强广告专业人才培养。鼓励广告企业与高校、培训机构合作，开展在职人员培训和继续教育，提高从业人员专业素质和业务水平。积极引进广告高端人才，对符合条件的高层次人才给予住房补贴、子女入学等优惠政策，为广告产业发展提供人才支撑。

　　四是营造良好氛围。加强对广告产业发展成果的宣传报道，通过多种渠道展示我市广告产业发展的新成就、新亮点，提升广告产业的社会影响力和知名度。鼓励企业积极开展广告创新活动，营造全社会关注、支持广告产业发展的良好氛围。

　　同志们，广告产业是现代服务业的重要组成部分，也是推动经济社会发展的重要力量。让我们紧密团结在以同志为核心的周围，深入贯彻落实国家和省关于广告产业发展的决策部署，以更加饱满的热情、更加务实的，推动我市广告产业高质量发展，为全市经济社会发展作出新的更大贡献！

　　谢谢大家！

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